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千里行客栈
行业:餐饮住宿
服务:品牌设计, 导视系统


千里行客栈是石家庄国大酒店经营有限公司继驿家365连锁酒店之后推出的又一自主创新的经济型酒店品牌,属百元快捷酒店品类。此类产品相比快捷酒店室内空间更小,因其硬件条件的限制,住宿的舒适性差一些,需要赋予产品更具活力的品牌力量,将顾客对产品功能的关注转换为对品牌形象和气质的感受,从而使顾客得到更多的精神体验。根据市场调研报告,项目组将目标消费群锁定为年轻的城市白领、高校学生,并用品牌作业工具对消费群的行为模式及消费习惯进行了多维度的分析研究,挖掘这部分消费群的精神特质:他们年轻,充满激情,追求轻松而不幼稚的生活;他们胸怀理想、积极向上,希望得到成功的召唤。这种精神特质与千里行品牌名称价值不谋而合,作业前期就决定将其植入品牌内核中,在形象表达上则以轻松愉悦的调性塑造品牌记忆点,给予顾客潜意识里关于成功的心理暗示。

每个人心中都有一个流浪的梦,每个人心中都有一个远方的家——森林绿环抱中的白马,就是我们爱自然的口号,是我们“在路上”的标贴。标志以剪纸的造型、标贴的轮廓,清晰直接地宣告:我是年轻的行者,我爱路上的家。同时,标贴也象征了更快捷、更轻松的服务体验。兼具活力与亲和力的形象,以简约时尚的视觉感召,吸引着年轻人的关注;以梦为马、昂首未来,每一片绿色都带来一段美好的旅途风景,每一站停泊都记忆着属于我们的“千里之行”。


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