“陕西家乡菜，富平面辣子”，抢占陕西中“家乡菜”这一认知，占据“家乡菜”品类。富平面辣子，利用消费者对富平的认知，迅速提升面辣子的品牌影响力，最终实现品牌超越。

西安面辣子酒楼是西安当地十五年的陕菜老馆，在菜品、口碑、运营等方面比较突出，但品牌面临定位不精确，品牌形象不凸显的问题。

晏钧设计为其定位“陕西家乡菜”，广告语为：陕西家乡菜、富平面辣子，其中“陕西家乡菜”，抢占陕西中“家乡菜”这一认知，占据“家乡菜”品类。“富平面辣子”利用消费者对富平的认知，迅速提升面辣子的品牌影响力，最终实现品牌超越。