西域胡氏大盘鸡深耕市场 25 年，2025 年晏钧设计受托全权负责品牌全案升级，助力其从单一大盘鸡品类向新疆地方菜代表品牌战略跃迁。

品类战略：锚定"新疆"核心认知，通过分层化、系统化的视觉设计，既保留大盘鸡单品流量基本盘，又清晰传递地方菜品类的全新定位，实现认知平稳过渡。

视觉核心：选取国家级非物质文化遗产艾德莱斯绸纹样作为品牌核心视觉符号。该纹样色彩绚丽、线条流畅、寓意吉祥，在新疆以外商业场景应用度低，兼具独特性与文化辨识度，成为区别竞品的核心视觉壁垒。

品牌体验：打通线上种草到线下到店再到外卖到家的全流程触点，将文化价值与品质感传递给消费者，实现从味觉满足到文化体验与情感共鸣的升级。